Etude de cas – Une campagne de communication audacieuse, drôle et parfaitement maîtrisée.

Depuis quelques années, les alternatives végétales se multiplient dans nos assiettes. Mais s’imposer dans un monde encore largement dominé par la viande, ce n’est pas une mince affaire. Pourtant, une jeune marque française est en train de relever le défi haut la main. Son nom ? La Vie™.

Et si cette entreprise connaît un tel succès, ce n’est pas seulement grâce à ses produits, mais aussi (et surtout) grâce à une campagne de communication audacieuse, drôle et parfaitement maîtrisée.

Faire parler de soi… et de ses lardons

En 2022, La Vie™ lance un produit innovant : des lardons 100 % végétaux. Pour marquer les esprits, la marque ne choisit pas la voie classique. Elle décide de frapper fort ! Objectif : faire connaître la marque au grand public, séduire les jeunes générations, et rendre séduisante l’image du végétal.

Une stratégie en trois temps

1. L’affichage urbain qui fait sourire

La campagne d’affichage de La Vie™ fait sensation. Déployée dans 13 grandes villes françaises, elle mêle humour, inclusivité et audace. Quelques slogans marquants :

• « Un juif, un viandard, un musulman et un vegan sont à la même table. Et ce n’est pas une blague. »
• « Vous avez raté le bitcoin, ne ratez pas ces lardons. »
• « On vous laisse trancher. » (pour le lancement du jambon végétal)

Résultat ? Des passants amusés, des discussions lancées sur les réseaux, et surtout, une visibilité maximale.

2. TikTok : là où ça se passe

La Vie™ sait où se trouve sa cible : sur TikTok. 15 influenceurs sont mobilisés pour créer des contenus drôles et décalés. Le pari est payant :

• Plus de 23 millions d’impressions
• Jusqu’à 34 % de taux d’engagement
• Une notoriété doublée chez les 18-25 ans
  
  
  

3. Sandwichs, métro et universités

Pour le lancement de sa gamme de sandwichs végétaux, La Vie™ investit les métros de Paris, Marseille, Lyon, Toulouse et Lille. Mieux encore : la marque distribue 26 000 sandwichs gratuits sur des campus universitaires. Une opération de terrain efficace, pensée pour le bouche-à-oreille.

Des résultats à la hauteur

• Notoriété fortement augmentée
• Une image de marque moderne, drôle et engagée
• Des ventes boostées, et une communauté fidèle en pleine croissance

Ce qu’on peut en retenir

Cette campagne est une masterclass de marketing végétal. La Vie™ ne cherche pas à culpabiliser. Elle séduit par l’humour, la qualité produit et la fraîcheur du ton. Elle s’adresse à TOUS, sans clivage, et ose bousculer les codes.

Une preuve que la communication peut faire plus que vendre : elle peut changer les habitudes, sans jamais se prendre trop au sérieux.

💚 Chez Cénote Communication, on est totalement fans !

On ne va pas se mentir : chez Cénote Communication, on est absolument FAN de ce genre de campagne. L’audace, l’humour bien senti, les jeux de mots savoureux… C’est frais, intelligent et impactant. Bravo à La Vie™ pour avoir osé une com’ qui donne faim et qui donne foi.

👉 Coucou toutes les marques engagées !
— on est là pour porter vos valeurs avec vous.
Chez Cénote, on défend vos convictions avec une identité forte, joyeuse et inoubliable.
Parce qu’on pense que le changement, ça passe aussi par le plaisir.

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